Por qué un sitio corporativo no es una página más cara
Un sitio de negocio de $499 resuelve bien un problema concreto: que lo encuentren, que se
vea serio y que le escriban. Para la mayoría de los negocios de Costa Rica, con eso basta y
se lo decimos de frente.
El problema de una empresa es otro. Compite en búsquedas donde hay dominios con quince años
de antigüedad y agencias trabajándolos a tiempo completo. Tiene varios servicios, varios
tipos de cliente y varias zonas. Y tiene que justificar la inversión con números, no con la
sensación de que el sitio quedó bonito.
Eso no se resuelve con más diseño. Se resuelve con estudio previo, estructura,
contenido, velocidad y medición, que es exactamente lo que casi nadie cotiza en el
país porque es la parte que cuesta trabajo.
Lo que medimos, y por qué importa
Un sitio sin medición es una inversión a ciegas. Desde el primer día dejamos conectado:
- Search Console. Por qué búsquedas aparece la empresa, cuántas veces,
cuántos entran, en qué posición y qué páginas indexó Google. Es la única fuente honesta de
posicionamiento: sale de Google, no de una herramienta que estima.
- Analítica del sitio. Cuánta gente entra, de dónde viene, qué páginas lee y
en cuáles se va. Se puede configurar sin cookies, que además evita el banner de consentimiento.
- Eventos de clic. Cuántos tocaron el botón de WhatsApp, cuántos llamaron y
cuántos enviaron el formulario. Sin esto se sabe cuánta gente llegó, pero no cuántos
hicieron algo — que es lo que paga las cuentas.
- Enlaces con seguimiento para campañas. Si se invierte en publicidad,
correos o redes, cada enlace lleva su marca y el reporte dice qué canal trajo qué. Se acaba
la discusión de si la pauta sirvió.
- Core Web Vitals. Las tres métricas con las que Google mide la experiencia
real: cuánto tarda en aparecer el contenido principal, qué tan rápido responde al primer
toque y si los elementos saltan mientras carga.
Rendimiento: la parte que casi nadie trabaja
La velocidad no es un lujo técnico: Google la usa para ordenar resultados y la gente la nota
en el primer segundo. La mayoría de los sitios corporativos costarricenses pesa cientos de
kilobytes y tarda varios segundos en un celular con señal regular.
Como referencia de lo que sí se puede lograr, estos son los números de este mismo
sitio, medidos sobre sus 120 páginas publicadas: 36 kB de peso promedio y
menos de 100 milisegundos de respuesta. No es magia ni un hosting caro: es
construirlo liviano, servirlo estático y no cargar veinte complementos que nadie usa.
Si quiere comprobarlo, mida este sitio con la herramienta que prefiera antes de contratarnos.
Es la clase de prueba que una agencia debería poder ofrecer.