Un logo no es un dibujo bonito: es lo primero que ve alguien que todavía no sabe si confiar en su negocio.
Que funcione chiquito. La mayoría de la gente va a ver su marca en la foto de perfil de WhatsApp, en el ícono de Instagram o en un rótulo desde la acera de enfrente. Un logo con demasiado detalle se convierte en una mancha en todos esos tamaños.
Que se lea en blanco y negro. Si depende de un degradado para distinguirse, el día que haya que sellarlo, bordarlo en una camiseta o imprimirlo en una factura deja de existir.
Y que no se parezca a los otros cuatro de su rubro. Es el error más común: todas las veterinarias con la misma huella, todas las ferreterías con la misma llave. Antes de dibujar miramos qué está haciendo su competencia, precisamente para no hacer lo mismo.
El logo solo no levanta un negocio. Lo que lo hace ver serio es que todo lo demás hable el mismo idioma: la tarjeta, la firma del correo, las publicaciones y el sitio.
Si además va a pautar, la identidad importa todavía más: en Google Ads y Meta Ads su anuncio compite con decenas en la misma pantalla, y lo que decide el clic en medio segundo es cómo se ve.
Al terminar el proyecto, los archivos originales son suyos: puede llevárselos a cualquier imprenta, a cualquier diseñador o usarlos veinte años. No cobramos licencias ni guardamos el vectorial como rehén, que es una práctica más común de lo que debería.
Se cotiza según el alcance: no es lo mismo un logo para un emprendimiento que arranca que una identidad completa con manual de uso, variantes y papelería. Cuéntenos qué negocio es y para qué lo va a usar, y le pasamos el precio por escrito antes de empezar.
Normalmente en una a dos semanas, contando las revisiones. Desconfíe del que le ofrezca un logo en dos horas: eso es una plantilla con su nombre encima, y se nota cuando la ve en el local de otro negocio.
El logo en vectorial (AI o SVG), que es el que sirve para imprimir en cualquier tamaño sin que se pixelee, más PNG con fondo transparente para redes y web, versiones en positivo y negativo, y la paleta de colores con sus códigos. Todo a su nombre, sin marcas de agua ni licencias que venzan.
Se presentan conceptos distintos —no el mismo tres veces con otro color— y se trabaja sobre el que elija, con rondas de ajuste acordadas desde el inicio. Las rondas ilimitadas suenan bien y terminan mal: alargan el proyecto y el resultado casi siempre queda peor que la tercera versión.
El registro ante el Registro Nacional es un trámite legal que no hacemos nosotros, pero sí entregamos el logo en los formatos que ese trámite pide y le decimos qué necesita. Conviene hacerlo: un logo sin registrar lo puede inscribir otro.
Sí, y muchas veces es lo más sensato: se moderniza sin perder lo que la gente ya reconoce de su marca. Tirar a la basura veinte años de reconocimiento por un cambio de moda es un error caro.
Sí: tarjetas de presentación, firma para correo, plantillas para redes y las piezas gráficas que el negocio use a diario. Todo sale del mismo sistema de colores y tipografías, que es lo que hace que una marca se vea seria.
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